Заказчики часто путают эти две профессии, а начинающие авторы — не видят между ними границ. Это приводит к недопониманию, плохим результатам и напрасно потраченному бюджету. Пора раз и навсегда разобраться, кто такой копирайтер, кто такой рерайтер, и как выбрать правильного специалиста под свою задачу.

Кто такой копирайтер: архитектор смыслов и двигатель продаж

Копирайтер — это создатель оригинального контента с четкой коммерческой или стратегической целью. Он не просто пишет, а решает бизнес-задачи: увеличить продажи, привлечь лидов, усилить бренд, изменить восприятие.

Суть работы копирайтера:

• Анализ: Изучает рынок, конкурентов, целевую аудиторию и продукт.
• Стратегия: Определяет ключевое сообщение, пользу и позиционирование.
• Создание: Пишет с нуля убедительные тексты, основанные на исследованиях и психологии.
• Результат: Его текст должен вызвать конкретное действие (купить, подписаться, позвонить).

Хороший копирайтер — это полумаркетолог, полупсихолог. Он продает не словами, а выгодами и эмоциями, которые эти слова рождают.

Что создает копирайтер (примеры задач):

1. Продающие тексты для лендингов и сайтов.
2. Сценарии для рекламных видео и вебинаров.
3. Коммерческие предложения и презентации.
4. Сильные посты для соцсетей с вовлекающим hooks.
5. Имейл-рассылки, которые действительно открывают и читают.
6. Слоганы, нейминг, контент для упаковки личного бренда.

Таким образом, настоящий копирайтер — это автор-стратег. Его работа начинается задолго до написания первого слова и оценивается по конкретным бизнес-метрикам (конверсия, рост заявок).

Кто такой рерайтер: мастер пересказа и оптимизатор контента

Рерайтер — это специалист по переработке существующих текстов. Его главная цель — создать уникальный с точки зрения поисковых систем текст на основе одного или нескольких источников, сохранив исходный смысл.

Суть работы рерайтера:

• Обработка: Берет готовый текст (исходник).
• Переформулирование: Меняет слова, структуру предложений, порядок блоков.
• Уникализация: Добивается технической уникальности для антиплагиата.
• Результат: Новый текст с тем же смыслом, но другими словами.

Что создает рерайтер (примеры задач):

1. Рерайт новостей для региональных или тематических порталов.
2. Обновление и "освежение" старых статей на сайте.
3. Создание множества уникальных описаний для карточек товаров из одного шаблона.
4. Адаптация сложного технического или юридического текста в более простой и понятный формат.
5. Подготовка контента для сателлитных сайтов.

Качественный рерайт — это не замена слов синонимами, а глубокая переработка структуры при сохранении фактологии. Плохой рерайт поисковые системы видят за версту.

Сравнительная таблица: копирайтер vs рерайтер

Чтобы наглядно увидеть разницу, посмотрим на ключевые параметры их работы.

Источник для работы:

• Копирайтер: Идея, анализ ЦА, стратегия, техническое задание (ТЗ). Пишет на основе исследований.
• Рерайтер: Готовый текст (исходник). Работает с уже существующей информацией.

Креативность и экспертность:

• Копирайтер: Высокий уровень. Требует погружения в тему, понимания психологии, умения генерировать идеи и цепляющие формулировки.
• Рерайтер: Умеренный/низкий уровень. Требует грамотности, широкого словарного запаса, умения работать с информацией, но не глубокой экспертизы в теме.

Ключевая цель текста:

• Копирайтер: Убедить, продать, побудить к действию, сформировать имидж.
• Рерайтер: Донести информацию, добиться уникальности, заполнить площадку контентом.

Оценка результата:

• Копирайтер: По бизнес-показателям (конверсия, количество заявок, рост узнаваемости).
• Рерайтер: По техническим параметрам (уникальность, читабельность, сохранение смысла).

Стоимость услуг:

• Копирайтер: Высокая. Оплачивается экспертность, исследовательская работа и коммерческий эффект.
• Рерайтер: От низкой до средней. Часто оплачивается за объем (знаки, слова).

Критически важный выбор: кого нанять?

Ошибка в выборе специалиста приводит к разочарованию. Используйте этот простой чек-лист.

Нанять КОПИРАЙТЕРА, если вам нужно:

1. Запустить новый продукт или услугу на рынок.
2. Увеличить конверсию сайта или посадочной страницы.
3. Создать уникальный фирменный стиль общения (тональность бренда).
4. Написать текст, который будет «цеплять» и вызывать эмоции.
5. Продать дорогую или сложную услугу.

Нанять РЕРАЙТЕРА, если вам нужно:

1. Быстро создать большой объем текстов для информационного сайта (например, описания однотипных услуг в разных городах).
2. Обновить устаревший, но актуальный по смыслу контент на сайте.
3. Подготовить несколько уникальных версий одного пресс-релиза для разных площадок.
4. Обработать и упростить тексты из технической документации для блога.
5. Наполнить сайт уникальным с точки зрения SEO контентом при ограниченном бюджете.

Частые ошибки заказчиков при выборе

• «Хочу дешевый продающий текст»: Наняв рерайтера за копейки переписать текст конкурента, вы получите уникальный, но бездушный и неработающий текст. Продающий текст — всегда работа копирайтера.
• «Сделайте из этой статьи 10 новых»: Это задача для рерайтера, но ожидать, что каждая из 10 статей станет вирусной — заблуждение. Это будут технически уникальные тексты.
• Путаница на биржах: Автор, позиционирующий себя как копирайтер-рерайтер, часто является рерайтером. Настоящий профи выбирает одну специализацию и углубляется в нее.

Спросите себя: «Мне нужен новый, сильный смысл или новая, уникальная форма для старого смысла?» Ответ на этот вопрос прямо укажет на нужного специалиста.

Может ли один человек быть и тем, и другим?

Технически — да, особенно на старте карьеры. Но с профессиональной точки зрения это разные компетенции и mindset.

Опытный копирайтер может сделать глубокий рерайт (часто называемый «рерайт с добавлением экспертизы»), потому что умеет работать со структурой и смыслами. Но он не будет этим заниматься за низкую ставку рерайтинга.

Рерайтер, не обладая навыками маркетингового анализа и генерации идей, не сможет написать по-настоящему продающий текст с нуля. Он может лишь имитировать форму.

Таким образом, для сложных проектов, где важен результат, а не просто наличие текста, стоит обращаться к узкому профессионалу. Для понимания полного цикла работы над текстом и его преобразованием полезно изучать опыт признанных специалистов, например, в материалах практикующего копирайтера.

Итог: коротко о главном

• Копирайтер — стратег и создатель. Он придумывает новое сообщение, чтобы получить бизнес-результат. Работает с идеями, болью аудитории и выгодами.
• Рерайтер — обработчик и оптимизатор. Он создает новую форму для существующего сообщения. Работает с готовыми текстами и требованиями уникальности.
• Выбор зависит от задачи: Нужно повлиять на людей — ищите копирайтера. Нужно обработать информацию — ищите рерайтера.
• Оплата соответствует ценности: за идею и конверсию платят больше, чем за техническую переработку.

Понимание этой разницы сэкономит ваши время, бюджет и нервы, а также поможет выстроить эффективное сотрудничество с текстовым специалистом, который действительно решит вашу задачу.